Expoliva hatte einen hervorragenden Hauptdarsteller: die Branchenvertretung

Wie immer pünktlich auf dem Messestand der Olivenölbranche hat die Branchenvertretung des Spanischen Olivenöls den Besuchern der Expoliva vermitteln wollen, wie wichtig es ist, auf drei Kontinenten präsent zu sein – Europa, Amerika und Asien – und in sieben Ländern – Spanien, Deutschland, China, Japan, den Vereinigten Staaten, Mexiko und Brasilien –, in denen regelmäßig Werbemaßnahmen durchgeführt werden, damit die Menschen die ernährungsphysiologischen Vorteile unserer Öle kennenlernen.

Diese Ausgabe ist besonders reich an Terminen, denn Aceites de Oliva de España führt gleichzeitig Werbemaßnahmen auf sieben Märkten in drei Kontinenten durch. Ziel ist es, dass die Verbraucher in diesen Ländern sowohl die Vielseitigkeit als auch die gesundheitlichen Vorteile der verschiedenen Handelskategorien von Olivenöl kennenlernen und das „flüssige spanische Gold“ problemlos in ihre jeweilige Küche integrieren. Tatsächlich hat die Kampagne in Brasilien soeben unter dem Motto „Aceites de Oliva de España, die weltweit meistprämierten“ begonnen.

Die XXI. Internationale Messe für natives Olivenöl extra und verwandte Industrien – Expoliva (die ihr 40-jähriges Bestehen feiert) ist ein branchenführendes Fachtreffen, bei dem man die wichtigsten Innovationen des Sektors kennenlernen und Erfahrungen zu technischen und wissenschaftlichen, umweltbezogenen, kulturellen, ernährungsbezogenen und qualitätsbezogenen Fragen austauschen kann.
Und obwohl die diesjährige Ausgabe von der Dürre geprägt ist, weiß die Branche, dass man mit Blick auf die Zukunft arbeiten muss, wie der Präsident der Branchenvertretung des Spanischen Olivenöls, Pedro Barato, bei der Eröffnung erklärte: „Es stimmt, dass die Branche ernsthaft mit Schwierigkeiten zu kämpfen hat, aber wir dürfen nicht zulassen, dass das Unmittelbare unsere Zukunft belastet. Wir hoffen, dass unsere Olivenhaine bald wieder voll leistungsfähig sein werden. Dank der Arbeit, die wir weltweit leisten, werden wir gerüstet sein, unsere Produktion zu vermarkten und unsere Führungsposition weiter zu festigen. Man muss aber verstehen, dass Werbung eine Investition in die Zukunft ist. Und die Zahlen sprechen eine klare Sprache.

Im Jahr, als wir 2009 mit unserer Werbearbeit begannen, war Europa unser wichtigster Kunde. Es nahm rund 80 % des von uns exportierten Öls ab. Nach 14 Jahren haben wir unsere Gesamtexporte verdoppelt und vor allem unser Kundenportfolio in Drittländern stark erweitert. Diese Länder sind nun das Ziel von 40 % unserer Exporte, 20 Prozentpunkte mehr als 2009. Und dieser Erfolg ist zu einem guten Teil der Werbearbeit zu verdanken, die die gesamte Branche in den letzten Jahrzehnten geleistet hat.“

So haben die Aceites de Oliva de España in ihrer Kategorie Marktanteile von über 90 % in China (92 %) und Mexiko (93 %), während dieser Wert in Japan bei 60 % liegt. Ebenso hervorzuheben ist die Führungsposition in den Vereinigten Staaten – einem Land, das etwa 13 % des weltweiten Konsums dieses Lebensmittels auf sich vereint –, denn die spanischen Exporte machten 2022 41 % (155.159 t) der US-amerikanischen Olivenölkäufe aus.

Deutschland ist unterdessen der erste nicht-mediterrane Verbraucher von Olivenöl in Europa, mit einem Pro-Kopf-Verbrauch von rund einem Kilo pro Person und Jahr, und Brasilien hat seine Importe spanischer Olivenöle im Laufe des Jahres 2022 im zweistelligen Prozentbereich gesteigert. Dennoch ist Spanien auf diesem Markt noch weit von der Position Portugals entfernt. Deshalb hat die Organisation der Spanischen Olivenölbranche dort soeben eine sehr ehrgeizige Kampagne gestartet.

Neben der Präsentation der Kampagnen wird der Stand von einer beeindruckenden Ölothek beherrscht, mit Hunderten von Referenzen aus dem ganzen Land, die einen Eindruck von der Stärke des spanischen Angebots vermitteln, auf dem unsere weltweite Führungsposition beruht. Außerdem veranstaltet die Organisation am Freitag, dem 12., mehrere Verkostungen für Schüler und die Allgemeinheit, die den Wettbewerb besucht, bei denen einige der nativen Olivenöle extra vorgestellt werden, die bei dieser Ausgabe des Wettbewerbs ausgezeichnet wurden. Schließlich nutzen wir die Gelegenheit, um in der Branche das Buch „Aceites de Oliva y Salud“ (Olivenöl und Gesundheit) zu verbreiten, ein Werk, das von der Fundación Patrimonio Comunal Olivarero und der Organisation der Spanischen Olivenölbranche angeregt wurde.

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